Un plan de marketing es un documento o presentación que recoge la estrategia y planificación que se va a llevar a cabo para alcanzar unos objetivos de marketing concretos. Generalmente, para crear este documento de carácter anual, se realiza un estudio de mercado, un análisis de la situación de la empresa y un análisis de la competencia, con el fin de desarrollar un plan de actuación y una serie de estrategias de marketing adecuadas a las necesidades de la empresa y que permitan alcanzar los objetivos de marketing propuestos. Estos planes siempre son adaptables y revisables a tiempo real.