Parte de un segmento de mercado formada por miembros que muestran características y necesidades homogéneas, no del todo cubiertas por la oferta disponible en el mercado. Los nichos de mercado suponen una oportunidad para las empresas si su tamaño es suficientemente grande para que su explotación genere la rentabilidad necesaria. Habitualmente, las necesidades o deseos de un nicho de mercado son muy particulares y muestran un notable grado de dificultad.